Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) treibt die Arbeiten an der gattungsübergreifenden Werbewirkungsplattform weiter voran. Ein Jahr nach der erstmals erhobenen Forderung zieht Tina Beuchler, die Vorsitzende der OWM, eine positive Bilanz. Gleichzeitig appelliert sie an alle Marktteilnehmer, das ambitionierte Projekt trotz seiner Komplexität und den damit verbundenen großen Herausforderungen zu realisieren. Dies sei für die Werbewirtschaft ohne Alternative. Beuchler: „Medieninvestments geraten unter Druck. Werbungtreibende müssen zunehmend die Frage beantworten, wie sich ihre Ausgaben auf den Businesserfolg auswirken.“