Der Bewegtbildmarkt unterliegt einem rasanten Wandel auf der Angebots- wie der Nachfrageseite. Deshalb ist die Integration der Nutzung von Online-Video, stationär wie mobil, in die bestehende Bewegtbildmessung der AGF unumgänglich. Dieser neue Standard muss konvergente Netto-Reichweiten für TV und Online ausweisen und als offenes System gemeinsam entwickelt und weitergeführt werden. Auf Initiative der OWM arbeiten die AGF und Google derzeit an einer Integration von YouTube in die Reichweitenmessung der AGF.