In der OWM beschäftigt sich die AG Werbeforschung mit allen Währungs- und Wirkungsfragen und erarbeitet Vorschläge für die Positionierung der OWM in den relevanten Gremien und Institutionen. Gleichzeitig dient sie dem Austausch untereinander in Forschungsfragen und bietet Teilnehmern damit einen Mehrwert für ihre tägliche Arbeit. Sie tagt zwei bis drei Mal im Jahr.