Die digitalen Werbeformen müssen in hohem Tempo weiter professionalisiert werden. Angesichts der sinkenden Akzeptanz von Onlinewerbung kommt die Werbebranche nicht umhin, den Blick auf den Konsumenten zu werfen und sich zu fragen, warum User Werbung blocken. Hier sind alle an der werblichen Wertschöpfungskette Beteiligten gefragt, gemeinsam Verantwortung zu übernehmen und dafür zu sorgen, in der Onlinewerbung einen echten Nutzen und positive Erfahrungen zu schaffen.