Value of Advertising - The economic contribution of advertising in Europe and Germany
Diese erste EU-weite Studie der WFA , der OWM sowie weiterer Partner zum Wert der Werbung liefert den wissenschaftlichen Nachweis, dass Werbung das Wirtschaftswachstum ankurbeln kann. Sie zeigt, dass jeder für Werbung ausgegebene Euro im Durchschnitt siebenfach auf das Bruttoinlandsprodukt (BIP) einzahlt, dass Werbung Innovationen treibt, Beschäftigung fördert, Medienvielfalt sichert und dazu beiträgt, für die Gesellschaft bedeutsame Online-Angebote zu finanzieren.
Die Kernergebnisse der Studie sind:
Wirtschaftlicher Effekt: Jeder in Werbung investierte Euro trägt durchschnittlich etwa 7 Euro zum BIP bei. Werbung wirkt auf die gesamte Wirtschaft: Werbung kurbelt den Wettbewerb an, indem sie Verbraucher mit Produkt- und Dienstleistungsinformationen versorgt und damit ihre Auswahl erweitert. Und Werbung wirkt als Innovationstreiber, indem sie den Anreiz erhöht, neue und unterschiedliche Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln und damit Wettbewerber zu übertreffen.
Arbeitsmarkt-Effekt: Die Werbeindustrie schafft fast 6 Millionen Arbeitsplätze in der EU (= 2.6% des europäischen Arbeitsmarkts). In Deutschland schafft die Werbewirtschaft 847.000 Jobs (2,1% der Beschäftigten). Diese Arbeitsplätze bestehen in den Bereichen direkte Produktion von Werbung, über Werbung finanzierte von Medien- und Onlineunternehmen geschaffene Arbeitsplätze sowie Arbeitsplätze, die als indirekte Konsequenz der Werbeaktivitäten in der gesamten Wirtschaft geschaffen wurden.
Gesellschaftlicher Effekt: Werbung schafft vielschichtigen Nutzen für die Gesellschaft sowie den Einzelnen. Werbung finanziert ganz oder teilweise Medien. Ein Wegfallen dieser Finanzierungssäule würde die Medienvielfalt einschränken und zu steigenden Nutzungskosten führen. Der Profisport und kulturelle Events müssten sich ohne Sponsoring andere Quellen der finanziellen Unterstützung erschließen. Genauso sorgt Außenwerbung durch die Verbesserung des urbanen Umfelds für zusätzlichen gesellschaftlichen Nutzen. Im Onlinebereich finanziert Werbung im großen Umfang von allen Bevölkerungsschichten genutzte Services wie Email-Dienste, Suchmaschinen und Social Media-Angebote.
Studie Value of Advertising
Diese erste EU-weite Studie der WFA , der OWM sowie weiterer Partner zum Wert der Werbung liefert den wissenschaftlichen Nachweis, dass Werbung das Wirtschaftswachstum ankurbeln kann. Sie zeigt, dass jeder für Werbung ausgegebene Euro im Durchschnitt siebenfach auf das Bruttoinlandsprodukt (BIP) einzahlt, dass Werbung Innovationen treibt, Beschäftigung fördert, Medienvielfalt sichert und dazu beiträgt, für die Gesellschaft bedeutsame Online-Angebote zu finanzieren.
Die Kernergebnisse der Studie sind:
Wirtschaftlicher Effekt: Jeder in Werbung investierte Euro trägt durchschnittlich etwa 7 Euro zum BIP bei. Werbung wirkt auf die gesamte Wirtschaft: Werbung kurbelt den Wettbewerb an, indem sie Verbraucher mit Produkt- und Dienstleistungsinformationen versorgt und damit ihre Auswahl erweitert. Und Werbung wirkt als Innovationstreiber, indem sie den Anreiz erhöht, neue und unterschiedliche Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln und damit Wettbewerber zu übertreffen.
Arbeitsmarkt-Effekt: Die Werbeindustrie schafft fast 6 Millionen Arbeitsplätze in der EU (= 2.6% des europäischen Arbeitsmarkts). In Deutschland schafft die Werbewirtschaft 847.000 Jobs (2,1% der Beschäftigten). Diese Arbeitsplätze bestehen in den Bereichen direkte Produktion von Werbung, über Werbung finanzierte von Medien- und Onlineunternehmen geschaffene Arbeitsplätze sowie Arbeitsplätze, die als indirekte Konsequenz der Werbeaktivitäten in der gesamten Wirtschaft geschaffen wurden.
Gesellschaftlicher Effekt: Werbung schafft vielschichtigen Nutzen für die Gesellschaft sowie den Einzelnen. Werbung finanziert ganz oder teilweise Medien. Ein Wegfallen dieser Finanzierungssäule würde die Medienvielfalt einschränken und zu steigenden Nutzungskosten führen. Der Profisport und kulturelle Events müssten sich ohne Sponsoring andere Quellen der finanziellen Unterstützung erschließen. Genauso sorgt Außenwerbung durch die Verbesserung des urbanen Umfelds für zusätzlichen gesellschaftlichen Nutzen. Im Onlinebereich finanziert Werbung im großen Umfang von allen Bevölkerungsschichten genutzte Services wie Email-Dienste, Suchmaschinen und Social Media-Angebote.
Studie Value of Advertising
Executive Summary EU + D
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Presseinformation Studie Value of Advertising