Bereits ab August 2026 können Werbungtreibende und Agenturen im Rahmen der KI Verordnung verpflichtet sein, ihre werblichen Bild-, Ton- oder Videoinhalte zu kennzeichnen, sofern diese mithilfe von KI-Systemen erstellt wurden (sogenannte Deepfakes). Ein Verhaltenskodex (Code of Practice), der in einer Arbeitsgruppe des AI Office der Europäischen Kommission aktuell erarbeitet wird, soll die Branche dabei unterstützen, die rechtlichen Verpflichtungen einzuhalten. Wie agieren hier andere Akteure in unserer Branche?

Dr. Matthias Försterling, LL.M. (Senior Legal Counsel VAUNET) erläutert die rechtlichen Vorgaben und gibt Einblicke in die Umsetzung bei TV- und Radiosendern. Daran anschließend fokussieren sich Tobias Kellner (Industry Relations Manager Google DACH) und seine Kollegen Jeremy Phillips (Group Product Manager), Ladika Jackto (Public Policy) und Jenn Shreve (UX & Design) auf die Umsetzung auf den Google Plattformen, zeigen Produkt-Einblicke, und welche Konsequenzen Ad Labeling mit sich bringt. Außerdem werfen Sie einen kurzen Blick auf andere Regionen und Länder, um die Komplexität aufzuzeigen. Abschließend bildet Katja Heintschel von Heinegg (Geschäftsführerin Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW und Deutscher Werberat) die regulatorische Klammer und gibt Orientierung mit Hilfe einer Handreichung.

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