Dieses Modul "Influencer Marketing für Brands: Dos, Don’ts, rechtliche Fallstricke & Verantwortung" geht insbesondere folgenden Fragen nach:

• Welche Verstöße treten im Influencer Marketing häufig auf?

• Welche Player/Behörden sind hier aktiv, wer mahnt ab und wer verhängt Bußgelder?

• Wie sieht gute Werbekennzeichnung aus?  

• Was hat die EU vor – bekommen wir schärfere Influencer-Gesetze?

• Wie können Brands jetzt agieren?

Stefanie Lefeldt, Leiterin Europaangelegenheiten und Rechtsanwältin (Syndikus Rechtsanwältin) beim Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) verschafft uns einen Überblick zu den rechtlichen Feinheiten und der damit einhergehenden Verantwortung bei den Werbetreibenden. Darüber hinaus stellt sie das Influencer Training des deutschen Werberats vor.

In 12 EU-Mitgliedstaaten gibt es das Training bereits – wie wird es angenommen? Was sagt die Kommission dazu? Darüber, über das AdEthics Programm und entsprechende Cases berichtet Inés Ollero Candau, Digital Development and Project Managerin bei der European Advertising Standards Alliance (EASA), der europäischen Dachorganisation für Werbeselbstregulierung.

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