Der programmatische Werbemarkt steht vor einem grundlegenden Wandel: KI verändert nicht nur einzelne Tools, sondern die gesamte Verwertungskette – von der Mediaplanung bis zum Ausspielen der Anzeige. Welche AdTech-Anbieter werden diesen Wandel überleben, welche nicht? Und was bedeutet das konkret für werbungtreibende Unternehmen?
Auf Basis des aktuellen Marketing Tech Monitor 2026 geben wir Dir eine fundierte Orientierung: welche KI-Anwendungen im Online Advertising heute bereits im Einsatz sind, wie sich der Markt entwickeln wird und welche Konsequenzen das für Werbungtreibende hat – einschließlich der Frage, was Unternehmen organisatorisch leisten müssen, damit KI-Marketingprojekte tatsächlich erfolgreich werden.
Durch das Webinar führt Dr. Ralf Strauß, Managing Partner der MarketingTechLab GmbH und Initiator des Marketing Tech Monitor sowie des Marketing Tech Summit Berlin. Zuvor verantwortete er als Senior Vice President die Digitalisierung von Marketing & Vertrieb im Volkswagen-Konzern und war CMO bei SAP für Deutschland & Zentraleuropa.
Den Praxisrahmen setzt Kateryna Smelyanskyy, Head of Media & Content Deutschland und DACH Cluster Media Lead bei Nestlé Deutschland: Sie präsentiert einen spannenden Case zur Marke Nespresso, bei dem eine Kampagne GEO-optimiert in verschiedenen LLMs getestet wurde; mit dabei hat sie konkrete Learnings für Werbungtreibende.
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